Si vous suivez ce blog depuis longtemps, vous n’êtes pas sans savoir que j’achète de manière ponctuelle et raisonnée, des vêtements chez Sézane, And Other Stories ou encore Uniqlo. Des marques qui ne sont pas franchement connues pour leurs valeurs éthiques ni leur transparence.

Ces derniers temps, Sézane a vaguement tenté de répondre à la question de l’éthique avec des arguments un peu flous, pour en savoir plus je vous invite à lire cet excellent article rédigé par l’équipe de Slow we are qui a beaucoup tourné sur les réseaux sociaux ces derniers jours. Le fait est qu’avec une croissance aussi fulgurante, la marque Sézane fut contrainte d’augmenter rapidement ses volumes de production et de délocaliser une partie de cette production vers l’Inde ou la Chine. Les « fans » de la première heure (dont je fais partie) voient la qualité se dégrader au fur et à mesure tandis que les prix eux, ne cessent d’augmenter. Ces derniers temps, la marque fait de réels efforts en terme de communication sur la volonté d’être plus responsable, mais avec de nouvelles collections lancées à un rythme effréné et un matraquage publicitaire intense, on est en droit d’en douter. Une augmentation de la production, la délocalisation, la baisse de qualité… Voilà qui rappelle les pratiques peu responsables de la fast-fashion, au même titre que Uniqlo, And Other Stories, Claudie Pierlot et d’autre marques « milieu de gamme » dont je suis moi-même cliente !

Ces marques sont critiquables sur de nombreux aspects mais je n’appellerai jamais au boycott sur ce blog (ni ailleurs) pour plusieurs raisons que j’avais envie de développer ici.

Pourquoi est-ce que j’achète encore parfois chez Sézane, And Other Stories ou Uniqlo alors que je prône une mode durable et plus responsable ? Réponse ci-dessous en trois points qui vous aideront, je l’espère, à mieux comprendre ma démarche.

La liberté de ses convictions

Nous avons la chance de vivre dans un pays des Droits de l’homme et chacun est donc libre de ses choix et de ses convictions. Ce n’est pas à moi de vous dire ce que vous devez faire ou ne pas faire. J’ai créé ce blog pour partager l’expérience du Dressing Idéal avec vous mais certainement pas pour donner des leçons. Des conseils, oui, j’en distribue volontiers, mais sachez que dans la vie je pars du principe que nul ne sait tout et que nous avons tous beaucoup à apprendre. Je n’aime pas non plus l’extrémisme, les jugements à l’emporte-pièce ou l’agressivité. Je suis convaincue que c’est uniquement grâce à la pédagogie et à la bienveillance que l’on réussit à changer les choses et certainement pas avec des « il faut, il ne faut pas ». Informer et partager, oui, condamner, non.

Dans les tests produits que je propose comme celui du tee-shirt blanc ou de la chemise blanche, je m’efforce de vous donner le maximum d’informations dont je dispose afin de vous aider à faire VOTRE choix, en fonction de vos besoins, de vos attentes ou de votre budget. Ne proposer que des marques éthiques réduirait forcément le champs des possibles pour celles qui ont un petit budget et si je peux vous apporter mon aide, aussi petite soit-elle, j’aime autant que ce soit en vous dirigeant vers un article de qualité plutôt qu’un article dit « éthique » mais inabordable pour vous.

Il n’y a pas qu’une seule façon d’être éthique

Le « concept » de la mode éthique est encore un peu flou pour beaucoup d’entre-nous mais en réalité, il n’existe pas de définition précise. L’éthique d’un vêtement ou d’une marque s’évalue sous plusieurs aspects différents qui ne concernent pas que le pays de fabrication (on peut très bien fabriquer éthique en Chine ou en Inde). Cela concerne également les matières utilisées dans la confection (matières naturelles ou synthétiques, BIO, avec un label éco-responsable etc) l’aspect social et le respect des droits humains au travail ou encore l’impact environnemental (est-ce que des produits chimiques sont utilisés par ex ?). C’est donc tout un éco-système qui est à prendre en compte avant d’évaluer l’éthique d’une marque.

Si cette question vous intéresse, je vous recommande l’application GOOD ON YOU qui évalue l’éthique des marques avec un système de notation assez bien fichu. C’est une bonne base pour se repérer et glaner des infos sur nos marques préférées. Il existe également un site dédié, on peut y lire par exemple un article consacré à Uniqlo « How Ethical is Uniqlo ? » (à quel point Uniqlo est-il éthique ?) et qui lui attribue la note de 3/5. Ça pourrait être mieux mais ça pourrait aussi être pire.

Je le redis, mais acheter du Sézane ou du Uniqlo ne veut pas dire qu’on ne possède aucune conscience écologique. Ce qui est important, c’est de connaître l’histoire qu’il y a derrière chaque vêtement que l’on achète et de le faire en toute connaissance de cause. Les marques ont un devoir de transparence mais nous avons également un devoir de responsabilité en tant que consommateur.

On peut aussi acheter du Sézane ou du Uniqlo en seconde-main ou privilégier les basiques de ces marques comme la chemise blanche, le pull en cachemire uni etc… Un basique que vous garderez longtemps est un achat durable à mon sens, et donc responsable. Acheter moins de vêtements est aussi une manière d’être éthique !

Lorsqu’il m’arrive d’acheter des vêtements Sézane ou Uniqlo, j’évalue au cas par cas et je n’achète pas n’importe quoi, il y a toujours une démarche réfléchie. Pour commencer, je m’assure que mon coup de coeur en est vraiment un. Et oui, j’essaie d’acheter uniquement par besoin mais parfois j’ai aussi envie de me faire plaisir, j’ai aussi mes faiblesses. Dans ce cas, je vérifie systématiquement tous les détails disponibles sur les sites comme la composition ou le pays de fabrication. Sézane indique d’ailleurs clairement ces détails dans l’onglet « détails & compo » pour chaque article disponible en ligne. J’achète ainsi en pleine conscience et j’apprends de mes erreurs d’achats quand il y en a.

Relire mon article : 7 astuces pour un dressing plus éthique 

L’industrie de la mode est en train de changer

Vous sentez comme le monde est en train de changer ? A moins de vivre totalement reclus, c’est difficile ne pas remarquer l’éveil de nos consciences écologiques à tous. L’écologie n’est plus l’apanage des bobos ou des Verts et elle n’est plus vraiment une option. C’est devenu un évidence pour beaucoup d’entre-nous, en quelques années on a appris à trier nos déchets, à se servir de sacs réutilisables pour faire nos courses, à diminuer notre consommation d’eau et d’électricité. On a appris à mieux manger, à moins gaspiller. La mode était le dernier maillon de cette chaîne mais là aussi les mentalités changent et nous sommes dans un réel désir collectif d’acheter moins mais mieux. Alors, au fond, craquer pour une chemise Sézane ou vos basiques préférés chez Uniqlo de temps en temps, est-ce que c’est si grave ? Si ce sont des pièces qui durent et que vous porterez avec plaisir, alors allez y sans culpabiliser.

Des centaines de marques de petits créateurs éthiques ont vu le jour ces dernières années, les concept-stores de mode éthique en ligne poussent comme des champignons (Dressing Responsable, Klow ou Byoo Store pour ne citer qu’eux) et tout ces « petits nouveaux » aux valeurs greens contribuent à tirer tout le monde vers le haut, y compris les grandes marques qui n’ont pas d’autres choix que de s’améliorer si elles ne veulent pas rater le train en marche. Et ma nature optimiste me pousse à croire que d’ici quelques années on pourra peut-être acheter en totale confiance et transparence parmi ces grandes marques qui dominent encore aujourd’hui le marché de la mode.

Voilà, pour celles et ceux qui auront eu le courage me lire jusqu’ici, j’espère que vous comprendrez mieux ma position. Rien n’est jamais noir ou blanc et c’est aussi à nous d’être responsables et de fixer nos propres limites !